Portada

EFEKT KRAJU PRZEZNACZENIA EKSPORTU IBD

WYDAWNICTWO NASZA WIEDZA
04 / 2025
9786206806622
Polaco

Sinopsis

Niniejsze badanie wprowadza now? koncepcj? marketingu mi?dzynarodowego: efekt kraju przeznaczenia eksportu (COED) na poziomie konsumenta. Wyniki tego badania pokazuj?, ?e COED wp?ywa na ocen? jako?ci, preferencje i zamiar zakupu produktu wytwarzanego w kraju, ale dost?pnego zarówno w kraju, jak i za granic?. W szczególno?ci, wiedza konsumentów o produkcie negatywnie moderuje wp?yw COED na ocen? jako?ci samochodu i mebli mahoniowych. Odkrycie to jest podobne do efektu aureoli w literaturze dotycz?cej kraju pochodzenia (COO). Ponadto ró?ne miejsca docelowe eksportu maj? ró?ny wp?yw na preferencje konsumentów i zamiar zakupu. W przeciwie?stwie do bada? w literaturze dotycz?cej COO, niniejsze badanie pokazuje, ?e nacjonalizm i internacjonalizm s? pozytywnie powi?zane z zamiarem zakupu eksportowanego produktu. Patriotyzm jest jednak negatywnie powi?zany z zamiarem zakupu eksportowanego produktu przez konsumenta.

PVP
34,01