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EFFETTI DEL PAESE DI DESTINAZIONE DELLE ESPORTAZIONI IBD

EDIZIONI SAPIENZA
04 / 2025
9786206806660
Italiano

Sinopsis

Questo studio introduce un nuovo concetto di marketing internazionale: l?effetto Paese di destinazione delle esportazioni (COED) a livello di consumatori. I risultati di questo studio dimostrano che il COED influenza la valutazione della qualità, la preferenza e l?intenzione d?acquisto dei consumatori nazionali nei confronti di un prodotto fabbricato in patria, ma disponibile sia a livello nazionale che internazionale. In particolare, la conoscenza del prodotto da parte dei consumatori modera negativamente l?effetto del COED sulla valutazione della qualità dell?automobile e dei mobili in mogano. Questo risultato è simile all?effetto alone nella letteratura sul Paese d?origine (COO). Inoltre, le diverse destinazioni di esportazione hanno effetti diversi sulla preferenza e sull?intenzione di acquisto dei consumatori. A differenza degli studi della letteratura COO, questa ricerca dimostra che il nazionalismo e l?internazionalismo sono positivamente correlati all?intenzione di acquistare un prodotto esportato. Il patriottismo, invece, è correlato negativamente all?intenzione del consumatore di acquistare un prodotto esportato.

PVP
34,01