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EFEITOS DO PAÖS DE DESTINO DAS EXPORTAÇOES IBD

EDIÇOES NOSSO CONHECIMENTO
04 / 2025
9786206806677
Portugués

Sinopsis

Este estudo introduz um novo conceito de marketing internacional: o efeito do país de destino das exportaçoes (COED) a nível do consumidor. Os resultados deste estudo mostram que o COED influencia a avaliaçao da qualidade, a preferência e a intençao de compra dos consumidores nacionais relativamente a um produto fabricado a nível nacional, mas disponível tanto a nível nacional como internacional. Especificamente, o conhecimento do produto por parte dos consumidores modera negativamente o efeito do COED na avaliaçao da qualidade do automóvel e dos móveis de mogno. Esta conclusao é semelhante ao efeito de halo na literatura sobre o país de origem (COO). Além disso, diferentes destinos de exportaçao têm efeitos diferentes na preferência e na intençao de compra dos consumidores. Em contraste com os estudos da literatura sobre o COO, esta investigaçao demonstra que o nacionalismo e o internacionalismo estao positivamente relacionados com a intençao de comprar um produto exportado. O patriotismo, no entanto, está negativamente relacionado com a intençao do consumidor de comprar um produto exportado.

PVP
34,01