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BASE DA PIRâMIDE IBD

EDIÇOES NOSSO CONHECIMENTO
12 / 2025
9786209401909
Portugués

Sinopsis

O projeto de pesquisa investigou o equilíbrio entre os objetivos de lucro e bem-estar social e se existiam métricas para medir os objetivos de bem-estar social estabelecidos e o impacto causado. O estudo foi realizado com marcas líderes nas suas respectivas categorias e que estao atualmente ativas no mercado consumidor BoP da Africa do Sul. O mercado BoP é amplamente reconhecido como uma oportunidade para as empresas em mercados em desenvolvimento ganharem penetraçao das suas marcas e aumentarem os lucros. Em que medida essa ambiçao está alinhada com os objetivos de bem-estar social que visam retribuir, em vez de apenas tirar proveito das comunidades em que operam? O desafio tem sido determinar qual impacto social almejar e como medi-lo. O projeto de investigaçao foi realizado utilizando um método de investigaçao quantitativa, amostrando marcas que estao entre as três mais vendidas nas suas respetivas categorias para consumidores LSM 1-4, conforme medido pela AMPS. Isto foi apoiado por uma revisao bibliográfica exaustiva para destacar as lacunas que existem na forma atual de interagir com os mercados BoP.

PVP
84,54