Portada

NAJNI?SZY POZIOM PIRAMIDY IBD

WYDAWNICTWO NASZA WIEDZA
12 / 2025
9786209499173
Polaco

Sinopsis

W ramach projektu badawczego przeanalizowano kompromis mi?dzy celami zwi?zanymi z zyskiem a celami zwi?zanymi z dobrobytem spo?ecznym oraz sprawdzono, czy istniej? wska?niki pozwalaj?ce zmierzy? wyznaczone cele zwi?zane z dobrobytem spo?ecznym i wywierany wp?yw. Badanie przeprowadzono z udzia?em wiod?cych marek w swoich kategoriach, które s? obecnie aktywne na rynku konsumenckim BoP w RPA. Rynek BoP jest powszechnie uznawany za szans? dla firm na rynkach rozwijaj?cych si? na penetracj? swoich marek i zwi?kszenie zysków. W jakim stopniu ambicje te s? powi?zane z celami w zakresie dobrobytu spo?ecznego, które maj? na celu oddanie spo?eczno?ciom, w których dzia?aj?, a nie tylko czerpanie z nich korzy?ci? Wyzwaniem by?o okre?lenie, jaki wp?yw spo?eczny nale?y osi?gn?? i jak go mierzy?. Projekt badawczy zosta? przeprowadzony przy u?yciu ilo?ciowej metody badawczej, obejmuj?cej prób? marek znajduj?cych si? w pierwszej trójce najlepiej sprzedaj?cych si? marek w swoich kategoriach dla konsumentów LSM 1-4, zgodnie z pomiarami AMPS. Badanie zosta?o poparte dok?adnym przegl?dem literatury, aby podkre?li? luki istniej?ce w obecnym sposobie interakcji z rynkami BoP.

PVP
84,54